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第七城教您認識搜索引擎的3個核心問題


一個搜索引擎優(yōu)化的人員如果不懂得換位思考,就談不上是一個好seoer,很多seo新手包括從事了一段時間的優(yōu)化人員遇到了瓶頸不知道該怎么做,因為思維已經(jīng)被格局化,有的時候我們真的需要換一種思考方式:換位思考,通過逆向思維打破格局。不管你是seo新手還是從事了很多年的seo老手也好,我們需要認識搜索引擎的3個核心問題,在認識的基礎(chǔ)之上,也許你會將seo做的更科學走的更遠。我們需要思考以下3個問題:
  一、用戶真正的需求是什么
  搜索引擎用戶平均查詢長度是2.7個單詞。如何從此短的查詢請求里獲知隱藏其后的真實用戶需求?這是搜索引擎首先需要解決的問題。如果不能獲取用戶真正的搜索意圖,搜索的準確性無從談起,即使后續(xù)內(nèi)容匹配算法再精巧也無濟于事。從另外一個角度看,即使是同一個查詢詞,不同用戶的搜索目的是不同的,如何識別這種差異?如果更進一步,即使是同一個用戶發(fā)出的同一個查詢詞,也可能因為用戶所處場景不同,其目的存在差異,又如何識別?這些都是搜索引擎需要解決的核心問題,即用戶在此時此地發(fā)出某個查詢。他的真實意圖到底是什么。
  二、哪些信息是用戶需求真正相關(guān)的
  上述第一個核心問題是從用戶需求角度出發(fā),另外兩個問題是從數(shù)據(jù)角度考慮的。搜索引擎本質(zhì)上是一個匹配過程,即從海量數(shù)據(jù)里面找到能夠匹配用戶需求的內(nèi)容。所以在明確用戶真實意圖這個前提條件做到后,如果找到能夠滿足用戶需求的信息則成為關(guān)鍵因素。判斷內(nèi)容和用戶查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性一直是信息檢索領(lǐng)域的核心問題。包括所有搜索引擎的相關(guān)性計算部分。
  三、哪些信息是用戶可信賴的
  搜索本質(zhì)上是找到能夠滿足用戶需求的信息,盡管相關(guān)性是衡量信息是否滿足用戶需求的一個重要方面,但并非全部,信息是否值得信賴是另外一個中的衡量標準。搜索引擎需要處理從互聯(lián)網(wǎng)上抓回來的海量數(shù)據(jù),對于網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容是否可信我們可以從3個方面考慮,真實信息,惡意信息,無心的錯誤,在同一查詢搜索結(jié)果內(nèi),完全可能存在相互矛盾的搜索答案,此時判斷信息的可信賴性成為突出問題,作為優(yōu)化人員一定要和編輯溝通好,確保網(wǎng)頁內(nèi)容的真實性和可信賴性。
  那我們從常識出發(fā),假使你想去某家餐廳就餐,在沒有消費之前,你會在網(wǎng)上搜索曾在這家餐廳就餐的用戶的過往評價,以此輔助做出決策,而搜索到的相關(guān)內(nèi)容,完全有可能是餐廳故意發(fā)布的一些好評信息,以此誤導用戶,但是如果發(fā)布者是該用戶的好朋友,那么信息的可信賴性就會大大增加。
  從某種角度看,鏈接分析之所以能改善搜索結(jié)果,可以認為是對信息的可信賴度做出的評判,即將網(wǎng)頁的重要性作為是否可信賴的一個判斷標準。搜索引擎的3個核心問題,需要優(yōu)化人員與搜索引擎共同完成,這個問題也許會在將來的某一天可以給出一個更好的答案。

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